Content marketing stał się nieodłącznym elementem marketingu w branży finansowej. Dzięki skutecznym strategiom wyróżniamy się na rynku, zyskujemy zaufanie klientów i budujemy swoją markę. W tym artykule przedstawiamy najważniejsze strategie content marketingu w branży finansowej i w jaki sposób wykorzystać je w praktyce.
- Odpowiednie dobrane treści dla docelowej grupy odbiorców
Kluczem do sukcesu w content marketingu jest odpowiedni dobór treści, które trafiają do naszych docelowych odbiorców. Dobrze wykonane badania oraz analiza zachowań klientów pomagają nam określić, jakie treści najbardziej interesują naszą grupę docelową. Należy pamiętać, że w branży finansowej treści muszą być merytoryczne, rzetelne i przede wszystkim zrozumiałe dla klientów, którzy niekoniecznie znają fachowy język służący do opisu produktów finansowych. Dostarczanie wartościowej wiedzy w sposób przystępny jest podstawą sukcesu.
- Wprowadzenie infografik i wideo
Współczesni odbiorcy contentu wolą przyswajać wiedzę w sposób graficzny niż tekstowy. Stąd pomysł na wprowadzenie infografik i wideo, które w prosty i przystępny sposób przekazują wiedzę. Dzięki nim możemy zwiększyć zasięg naszej kampanii i przyciągnąć uwagę nowych odbiorców którzy zwykle omijaliby nasze treści.
Wprowadzenie takich narzędzi ma jeszcze jedną zaletę – pozwala na uzyskanie większej ilości linków wewnętrznych, które wpływają na lepsze pozycjonowanie witryny. Infografiki i wideo także zwiększają czas spędzony przez użytkowników na stronie i ogólną skuteczność kampanii.
- Kontentem wykraczający poza zwykłą analizę rynku
Marytoryczne treści są podstawą content marketingu, ale warto pójść o krok dalej i stworzyć kontent, który wykracza poza zwykłą analizę rynku. Dobre exemplay to artykuły edukacyjne i prezentacje, które pokazują jak wykorzystać produkty finansowe w konkretnych sytuacjach życiowych (np. jak wykorzystać kredyt hipoteczny do zakupu mieszkania czy jakie zabezpieczenia stosować przy planowaniu emerytury). Takie treści przyciągają uwagę i angażują odbiorców.
- Promowanie na mediach społecznościowych
Promocja na mediach społecznościowych stanowi dziś klucz do sukcesu. Dobre treści w połączeniu z dobrze zaplanowaną kampanią na Facebooku, Twitterze czy LinkedInie przyciągają uwagę potencjalnych klientów oraz zwiększają świadomość marki. Warto jednak pamiętać, że social media wymagają ciągłego monitorowania i reagowania na komentarze, dlatego też warto zlecić prowadzenie kampanii profesjonalnej agencji.
- Dostosowanie treści do różnych etapów ścieżki zakupowej
Ostatnim ale równie ważnym elementem strategii content marketingowej jest dostosowanie treści do różnych etapów ścieżki zakupowej klienta. W branży finansowej jest to szczególnie ważne, gdyż klienci potrzebują różnego rodzaju informacji na różnych etapach swojej decyzji. Na początku potrzebują ogólnej wiedzy o produktach, potem konkretów dotyczących kosztów, a w końcu pomocy w wyborze najlepszego rozwiązania. Dostosowanie treści do tych etapów pozwoli nam na zwiększenie efektywności kampanii oraz przyciągnie uwagę klientów.
Podsumowanie
Jak widać, skuteczna strategia content marketingowa w branży finansowej wymaga dobrze zaplanowanego, merytorycznego kontentu, który trafia do naszej docelowej grupy odbiorców. Wprowadzenie infografik i wideo, tworzenie treści wykraczających poza zwykłą analizę rynku oraz promowanie kampanii na mediach społecznościowych znacznie pomaga w osiąganiu sukcesu. Ostatnim elementem jest dostosowanie treści do różnych etapów ścieżki zakupowej klienta, co pozwala na zwiększenie skuteczności kampanii. Jeżeli uda nam się połączyć te strategie z odpowiednim doborem narzędzi, osiągniemy znaczący wzrost zainteresowania naszymi produktami oraz utrzymamy pozycję na rynku finansowym.